La campaña “Una toalla, cuatro estaciones”creada por la cooperativa MakinAcción para Obra Social de Caixapetrerse alza con el galardón a la mejor campaña “Social” en los XV Premios Agripina, uno de los festivales de comunicación y publicidad más prestigiosos de España, que cada año reconoce la creatividad, la innovación y la eficacia en el ámbito publicitario y audiovisual.

“Una toalla, cuatro estaciones” está impulsada por la Obra Social de Caixapetrer una cooperativa de crédito nacida en 1959 fuertemente comprometida con el territorio y su desarrollo socioeconómico que pertenece al Grupo Cajamar. Esta campaña ha convertido un objeto cotidiano -una toalla de playa-, en una herramienta de compromiso social. Una metáfora para explicar al público que la solidaridad no entiende de estaciones. A partir de esta premisa, la agencia creativa MakinAcción, diseñó un relato transmedia que combina humor, diseño y participación ciudadana para romper el imaginario estacional asociado a la toalla. El proyecto incluye cuatro spots inspirados en Las Cuatro Estaciones de Vivaldi, cartelería de gran impacto visual, animaciones digitales sobre edificios emblemáticos de Elda y Petrer, una animación en 2D sobre un fenómeno meteorológico solidario, piezas de radio y un making of protagonizado por las asociaciones locales. En definitiva, un universo creativo que articula emoción, identidad territorial y mensaje social.

Los resultados obtenidos reflejan con claridad la magnitud del impacto: más de 78.000 personas alcanzadas en redes sociales, 118.000 impresiones, 1.575 interacciones, 16.000 oyentes en radio y una cobertura televisiva del 70 % de los hogares de Elda y Petrer. Pero, más allá de las cifras, el verdadero valor de la campaña ha sido el impulso directo a la labor de las 16 asociaciones locales participantes, transformando la recaudación por la venta de las toallas en mejoras reales: infraestructuras renovadas, ampliación de servicios y actividades, formación, dotaciones técnicas y nuevos equipamientos culturales, entre otros. La “Toalla Solidaria” se ha convertido en un símbolo de unión, compromiso y esperanza, gracias a la implicación y el trabajo de cada una de las asociaciones participantes. Este premio es, en ese sentido, un reconocimiento colectivo que reafirma el enorme compromiso de Petrer y Elda con la cooperación, la empatía y la construcción de un territorio más humano, justo y sostenible.

MakinAcción es una agencia creativa especializada en storytelling y estrategias transmedia, aplicadas a la publicidad, comunicación y audiovisual. Además, es una cooperativa, una empresa con principios y valores sociales, democráticos y transparentes cuyo corazón es el bienestar de las personas y la potenciación de sus comunidades y territorio. Sus proyectos destacan por la creación de experiencias memorables, el uso de nuevas narrativas y tecnologías, y la activación de la participación como motor de transformación. De este modo, la creatividad se convierte para esta agencia en la herramienta transformadora del territorio y de la sociedad.