La campanya “Una tovallola, quatre estacions”creada per la cooperativa MakinAcción per a Obra Social de Caixapetrerse alça amb el guardó a la millor campanya “Social” en els XV Premis Agripina, un dels festivals de comunicació i publicitat més prestigiosos d’Espanya, que cada any reconeix la creativitat, la innovació i l’eficàcia en l’àmbit publicitari i audiovisual.

“Una tovallola, quatre estacions” està impulsada per l’Obra Social de Caixapetrer una cooperativa de crèdit nascuda en 1959 fortament compromesa amb el territori i el seu desenvolupament socioeconòmic que pertany al Grup Cajamar. Aquesta campanya ha convertit un objecte quotidià -una tovallola de platja-, en una eina de compromís social. Una metàfora per a explicar al públic que la solidaritat no entén d’estacions. A partir d’aquesta premissa, l’agència creativa MakinAcción, va dissenyar un relat transmèdia que combina humor, disseny i participació ciutadana per a trencar l’imaginari estacional associat a la tovallola. El projecte inclou quatre espots inspirats en Les Quatre Estacions de Vivaldi, cartelleria de gran impacte visual, animacions digitals sobre edificis emblemàtics d’Elda i Petrer, una animació en 2D sobre un fenomen meteorològic solidari, peces de radi i un making of protagonitzat per les associacions locals. En definitiva, un univers creatiu que articula emoció, identitat territorial i missatge social.

Els resultats obtinguts reflecteixen amb claredat la magnitud de l’impacte: més de 78.000 persones aconseguides en xarxes socials, 118.000 impressions, 1.575 interaccions, 16.000 oients en radi i una cobertura televisiva del 70% de les llars d’Elda i Petrer. Però, més enllà de les xifres, el veritable valor de la campanya ha sigut l’impuls directe a la labor de les 16 associacions locals participants, transformant la recaptació per la venda de les tovalloles en millores reals: infraestructures renovades, ampliació de serveis i activitats, formació, dotacions tècniques i nous equipaments culturals, entre altres. La “Tovallola Solidària” s’ha convertit en un símbol d’unió, compromís i esperança, gràcies a la implicació i el treball de cadascuna de les associacions participants. Aquest premi és, en eixe sentit, un reconeixement col·lectiu que reafirma l’enorme compromís de Petrer i Elda amb la cooperació, l’empatia i la construcció d’un territori més humà, just i sostenible.

MakinAcción és una agència creativa especialitzada en storytelling i estratègies transmèdia, aplicades a la publicitat, comunicació i audiovisual. A més, és una cooperativa, una empresa amb principis i valors socials, democràtics i transparents el cor dels quals és el benestar de les persones i la potenciació de les seues comunitats i territori. Els seus projectes destaquen per la creació d’experiències memorables, l’ús de noves narratives i tecnologies, i l’activació de la participació com a motor de transformació. D’aquesta manera, la creativitat es converteix per a aquesta agència en l’eina transformadora del territori i de la societat.