La gala celebrada a casa Mediterrani premia 52 treballs entre 177 peces inscrites per 24 agències.

16 agències resulten reconegudes.

APSA aconsegueix el seu primer or per una campanya de gastronomia inclusiva amb suport de Costa Blanca i Utopicum signatura el millor palmarés en la història del certamen.

La creativitat alacantina va viure la seua gran cita amb el lliurament dels Premis Alce 2025, organitzats per l’Associació 361é a casa Mediterrani. Un total de 177 peces inscrites per 24 agències van competir en més de 30 categories, agrupades en els blocs de Craft, Creativitat, Especials i Grans Premis, consolidant el certamen com el principal aparador del talent publicitari de la província.

La gran vencedora de la nit va ser Utopicum, que va arrasar amb 23 premis sobre 25 nominacions finalistes, aconseguint els guardons d’Agència de l’Any, Anunciant de l’Any (Gobik), Campanya de l’Any, Campanya Global i el cobejat Gran Premi Alce per la peça We ride as one. Les campanyes creades per a Gobik, signatura especialitzada en ciclisme amb seu a Iecla, van dominar categories com a estratègia, fotografia, direcció d’art, espot i branded content.

En aquest context, l’Associació APSA va celebrar també una nit històrica amb el seu primer or en Campanya Social per Mesa Oberta, a més d’una plata en Branded Content. El projecte, impulsat al costat del Patronat de Turisme Costa Blanca i desenvolupat per Utopicum, forma part de la iniciativa Intel·ligències Alternatives. A través d’una sèrie d’episodis gastronòmics, persones amb discapacitat intel·lectual reinterpreten receptes al costat de xefs amb estreles Michelin de la província, demostrant que la inclusió també pot servir-se en plats d’alta cuina.

La jornada va arrancar amb els ALCE de Dia, que van ampliar format i van comptar amb ponències de referents com Richard Wakefield (UnexpectedW), Sandra Arias (Publicitaris Implicats), Lia Morell (Esprintador) i Bitán Franco (BONIC Madrid). El visionat del shortlist de finalistes va servir com a acompte d’una gala carregada d’emoció.

El jurat, compost per professionals independents i de primer nivell de l’àmbit nacional, va estar presidit per Concha Wert, exdirectora del Club de Creatius, i integrat per Gema Arias (Kitchen), Sonia Rico (ex Orange), Miguel Ángel Duo (&Rosàs), Juan Pedro Moreno (Ogilvy), Vito Reig (The Cocktail), Tast Inda (McNulty) i Bitán Franco (BONIC Madrid).

L’Alce d’Honor 2025 va ser per a Luis Zaragoza, referent del disseny gràfic i el brànding a la província, fundador de Camaleó Creatius i actual director de Posidònia Design. L’organització va voler reconéixer així la seua trajectòria i el seu estil propi, que ha deixat empremta en nombroses marques i institucions alacantines.

Com a tancament institucional, Eloy Licerán, president de l’Associació 361é, va anunciar que aquest serà el seu últim any al capdavant de l’organització, donant pas a una nova etapa que s’obrirà amb el relleu en la presidència a final d’any. Licerán ha estat al capdavant de l’impuls i consolidació dels Premis Alce com a referència per al sector creatiu en la Comunitat Valenciana.

Els Premis Alce 2025 han comptat amb el suport del Patronat de Turisme Costa Blanca, l’Ajuntament d’Alacant, la Universitat d’Alacant i la col·laboració d’entitats com Easypromos, Eventual, Avante, Informació, Alacant Plaza, Hotel AC Alacant i Discoteca Wilson.